網紅經濟

網紅，除了指涉被網友追捧而走紅的人外，也衍生出一種新興的經濟現象，這些由「素人網民」而成的網路紅人，能把粉絲變消費者並增加收入的經濟來源，被稱之為「網紅經濟」。

網紅經濟，是指依賴網路特別是行動網路傳播及其社群平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，並圍繞網紅IP (Intellectual Property ) 衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

傳統商店可以通過線下經營和線上廣告。然而，線下擴張成本越來越高，實體店品牌號召力下降，店鋪打折吸引力銳減，大牌明星出場費屢創天價。
線上通過各電商平臺導流或者是搜尋引擎的效率逐漸下降。傳統的經營模式面臨困境，品牌商迫切需要重新尋找新的高效率方式。

通過網紅，品牌商找到的一種高效推廣宣傳自身產品的全新方式。網紅利用自身在社交網路積累的大量社交資產以及其精準營銷的優勢，通過意見領袖導購方式大大提升了其宣傳的有效性和轉換率。如何在這股潮流中跟隨，改變步伐，甚至開創道路，是每個企業必然面對的重要課題。